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市场营销学教材下载

2017-08-04 00:00:00  校园生活网  本文已影响   字号:T|T

篇一:市场营销学教材下载

市场营销学

实用性:作者基于多年深厚的教学和科研经验,针对课程教学要求,仅用17章内容,系统阐述了市场营销学的新概念、新原理和新方法。

科学性:涵盖课程基本知识点,反映其内在联系及发展规律,结构严谨,层次清晰。概念界定清晰,定义准确,术语使用规范统一。

新颖性:内容包括客户满意、客户忠诚、营销道德、绿色营销、关系营销、体验营销、全球营销、整合营销传播、品牌资产管理等创新领域,多选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例,以本土案例展现中国企业营销实践对于中国营销理论的贡献。

第1章 导论

第1节 市场营销学概述

第2节 市场营销的内涵

第3节 市场营销的重要性

第4节 市场营销管理哲学的演变

第2章 战略计划与市场营销管理

第1节 战略计划与市场导向

第2节 市场营销管理

第3章 市场营销环境分析

第1节 市场营销环境概述

第2节 市场营销微观环境

第3节 市场营销宏观环境

第4章 市场营销调研与市场需求预测

第1节 市场营销调研过程

第2节 市场营销数据分析

第3节 市场需求测量

第4节 估计当前市场需求

第5节 市场需求预测

第5章 市场购买行为分析

第1节 消费者市场

第2节 影响消费者购买行为的因素

第3节 消费;者购买行为与决策

第4节 组织市场与产业市场购买行为

第5节 中间商购买行为

第6节 政府采购

第6章 目标市场战略

第l节 市场细分

第2节 目标市场选择

第3节 市场定位

第7章 市场竞争战略

第1节 竞争者分析

第2节 基本竞争战略

第3节 市场地位与竞争战略

第4节 市场竞争新模式 战略联盟

第8章 新产品开发战略

第1节 新产品开发的必要性

第2节 新产品开发战略选择及开发过程

第3节 新产品的

市场营销学教材下载

采用与扩散

第9章 国际营销战略

第1节 国际市场营销的特点

第2节 市场营销的全球环境

第3节 全球市场定位与预测

第4节 进入国际市场的方式

第5节 国际市场营销组合

第10章 产品与服务策略

第1节 产品组合策略

第2节 产品生命周期

第3节 服务与服务营销

第4节 服务质量管理

第5节 服务的有形展示

第11章 品牌策略

第1节 品牌概述

第2节 品牌资产

第3节 品牌策略选择

第12章 定价策略

第1节 影响定价的因素

第2节 定价方法

第3节 定价策略

第4节 价格变动与企业对策

第13章 分销策略

第1节 分销渠道概述

第2节 分销渠道策略

第3节 批发商与零售商

第14章 促销策略

第1节 促销组合

第2节 广告策略

第3节 推销策略

第4节 销售促进策略

第5节 公共关系策略

第15章 市场营销计划与组织

第1节 市场营销计划的内容

第2节 市场营销预算的制定

第3节 市场营销组织概述

第4节 市场营销组织类型

第5节 市场营销组织设计

第16章 市场营销执行与控制

第1节 市场营销执行的过程

第2节 市场营销执行中的问题

第3节 市场营销控制的类型

第4节 战略控制与市场营销审计

第17章 企业组织间(b2b)的市场营销

第1节 b2b业务简介

第2节 b2b业务风险与转型分析

参考文献

篇二:市场营销学教材下载

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篇三:市场营销学教材下载

高等院校市场营销专业教材:市场营销学

《市场营销学》定位于应用型教材,在系统性的基础上,强调了应用性、创新性、可操作性三大特色。着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性,以提高学生的营销技能和能力为目标。在内容安排上,既有一般营销学著作所包含的内容,也注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展,从而使《市场营销学》内容更加丰富、体系更为完整。《市场营销学》在设计上力图兼顾不同层次的读者,既可作为高等学校市场营销、工商管理等相关专业的教科书,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

第一章 市场营销学概述

学习目的与要求

IBM以顾客为中心的服务信念

第一节 市场营销的定义与基本概念

第二节 营销哲学

第三节 营销管理

第四节 市场营销过程与顾客让度价值

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析农夫山泉的成功经验

第二章 市场营销环境

学习目的与要求

行业分析:营养过剩的“大白兔”

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销宏观环境

第三节 市场营销微观环境

第四节 市场营销环境的分析方法

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析凋落的民族之花——活力28兴衰之旅

第三章 市场营销战略、计划与管理过程

学习目的与要求

解密茅台啤酒营销战略

第一节 市场营销战略概述

第二节 市场营销计划、执行与控制

第三节 市场营销管理过程

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析麦当劳1991年的市场营销计划与控制

第四章 市场营销调研

学习目的与要求

凯斯公司倾听“消费者的呼声”

第一节 市场营销调研概述

第二节 问卷调查法

第三节 实地调查法

第四节 营销信息的收集与评价

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析问卷设计实例

第五章 市场竞争分析

学习目的与要求

乳业市场竞争策略分析

第一节 竞争与市场营销

第二节 行业竞争结构分析

第三节 竞争对手分析

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析快乐蜂对麦当劳:小而美

第六章 市场细分与目标市场的选择

学习目的与要求

诺基亚手机的成功

第一节 市场细分的层次和模式

第二节 细分消费者市场和企业市场

第三节 目标市场的选择

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析iPod浪潮

第七章 消费者心理与购买行为分析

学习目的与要求

宝洁公司的“人情”营销

第一节 消费者市场与产业市场

第二节 消费者购买心理

第三节 消费者购买行为

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析《富爸爸,穷爸爸》的营销之道

第八章 产品策略

学习目的与要求

产品要具有与消费者“沟通”的能力

第一节 产品整体概念

第二节 产品生命周期

第三节 产品组合

第四节 新产品开发

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析方太开发新产品“黄金灶”的过程

第九章 价格策略

学习目的与要求

价格竞争成为企业竞争的主要方式

第一节 定价目标

第二节 影响企业定价的因素

第三节 定价方法

第四节 定价技巧

第五节 价格调整

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析大卖场里也有贵货

第十章 渠道策略

学习目的与要求

PLUS(普乐士)专业分销的渠道政策

第一节 分销渠道性质

第二节 分销渠道设计与管理

第三节 分销渠道模式

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析尤先生的小型工厂的渠道选择

第十■章促销策略

学习目的与要求

情书比赛的促销效果

第一节 促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告策略

第四节 营业推广

第五节 公共关系

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析“打工皇帝”谈推销

第十二章 国际市场营销

学习目的与要求

美国可口可乐公司海外市场营销策略

第一节 国际市场营销的定义和特点

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际市场进入策略

第四节 国际市场营销组合策略

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析麦当劳的国际市场营销——中国站

第十三章 21世纪主流营销模式

学习目的与要求

机动车行业的机遇:用绿色营销启动奥运营销

第一节 战略营销

第二节 资源营销

第三节 竞合营销

第四节 绿色营销

第五节 服务营销

本章小结

关键概念

复习思考题

案例分析小木偶快餐厅的营销策略

附录市场营销策划及范例

第一节 市场营销策划及策划文案

第二节 企业形象策划范例

第三节 市场营销整体策划范例

第四节 市场拓展策划范例

第五节 商业广告策划及范例

参考文献

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