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    银鹭企业口号

    2017-08-10 00:00:00  校园生活网  本文已影响   字号:T|T

    篇一:银鹭基本资料

    目录

    ? 公司简介................................................................................................................................... 3

    ? 发展状况 .......................................................................................................................... 3

    ? 企业架构 .......................................................................................................................... 3

    ? 产品与销售 ............................................................................................................................. 4

    ? 产品介绍 .......................................................................................................................... 4

    ? 企业文化 ................................................................................................................................. 7

    ? 企业价值观 ..................................................................................................................... 8

    ? 人才理念 .......................................................................................................................... 9

    ? 质量理念 .......................................................................................................................... 9

    ? 发展历程 ............................................................................................................................... 10

    ? 成长历史 ........................................................................................................................ 10

    ? 所获荣誉 ......................................................................................................................... 11

    ? 公益事业 ......................................................................................................................... 13

    ? 品牌推广 ............................................................................................................................... 14

    ? 营销模式 ........................................................................................................................ 14

    厦门银鹭食品

    ? 公司简介 厦门银鹭集团有限公司“银鹭”牌花生牛奶荣获2003年度中国名牌产品称号厦门银鹭集团成立于2000年11月22日,位于国家农业部批准的首批全国乡镇企业科技园区--厦门银鹭高科技园区内。集团占地面积30万平方米,建筑面积21.8万平方米。现有员工3000多人,其中大中专以上学历600多人,各类专业技术人员350多名。集团拥有20世纪90年代中后期国际领先水平的现代化生产线30多条(套),具有较强的集约化、专业化、规模化生产能力;年可生产各种食品饮料、罐头60万吨,是福建省最大的罐头、饮料生产基地,福建省重点扶持成长型企业,省、市农业产业化重点龙头企业。

    ? 发展状况

    厦门银鹭集团位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米,建筑面积近40万平方米,是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。

    集团以食品饮料生产为支柱,涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、房地产开发、装备制造、工程建设、实业投资等多种产业领域。集团设备先进,技术力量雄厚,拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条(套),具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力,年可生产各类食品饮料100万吨,产销量位居全国同行业前列。

    集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略,内强管理,外拓市场,取得了可喜的经营业绩,跻身中国民营企业500强,中国最具品牌价值500强; “银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“福建省名牌产品”等荣誉。“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、 “全国重点保护商标”、“中国最具市场竞争力品牌”。

    在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时,集团实施二次创业,进军房地产开发、装备制造等领域,适度介入资本市场,实施跨行业多元化发展,着力打造“百年银鹭”。

    集团的发展壮大受到了中央、省、市领导的关怀和指导。乔石、田纪云、彭佩云、费孝通、万国权、张克辉、王汉斌等领导先后莅临集团视察。

    银鹭人本着“精诚团结、开拓进取、敬业奉献、志创一流”的经营理念,创造着美好的未来。

    ? 企业架构

    集团由十家企业共同组建(以厦门银鹭集团有限公司为母公司,包括5个控股公司:厦门银鹭食品有限公司、厦门菲特罗食品有限公司、厦门吉登佳食品有限公司、厦门艾莱克食品有限公司、厦门同安兴华物业管理有限公司;2个参股公司:厦门同茂食品罐头有限公司、厦门兴茂矿泉水有限公司;2个关联公司:厦门吉富实业有限公司、吉源(厦门)制罐有限公司)。现已形成以食品饮料生产和农副产品深加工为支柱,涉及进出口贸易、农产品深加工科研开发、果蔬保鲜、包装材料制造、物业管理、实

    业投资等多种产业领域并举的发展新格局。集团十分注重新产品的研制开发,投资建立了大型科研基地,并不断扩充已有的专业科研队伍,不断推出满足消费者需求的优质产品。集团严格按照

    ISO9000-GB/T19002系列标准,建立有效的质量管理体系,大力推行GMP、HACCP。集团拥有二片罐、三片罐、利乐包、PET瓶、玻璃瓶五大包装系列,有八宝粥、果蔬罐头、果汁饮料、蛋白饮料、碳酸饮料、饮用水、茶饮料等系列100多个产品,其技术水平、市场营销、产品质量均处于全国领先水平。

    集团积极实施“科技、人才、名牌”三大战略,认真贯彻“以创新求生存,以名牌促发展”的经营理念,企业知名度和美誉度不断提升,先后荣获1981-2001年中国食品行业突出贡献企业、全国乡镇企业技术创新示范单位、农业部全面质量管理达标单位等80多项殊荣;“银鹭”产品荣获“福建省名牌产品”、“中国国际农业博览会名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”等荣誉。“银鹭”商标被授予“厦门市著名商标”、“福建省著名商标”、“全国重点保护商标”。

    ? 产品与销售

    ? 产品介绍

    1、乳制品类:

    银鹭核桃牛奶

    银鹭花生牛奶

    银鹭豆奶

    2、粥类

    篇二:银鹭品牌策划案

    “银鹭”花生牛奶

    品牌提升策划案

    一、前言

    银鹭花生牛奶,是银鹭集团旗下植物蛋白饮料品牌,2003年银鹭牌“花生牛奶”、“牛奶花生”荣获“中国名牌产品”称号。成功进入市场的导入期。并在牛奶饮料市场占有一定的市场份额,但是由于伊利,蒙牛等品牌的强势地位,银鹭花生牛奶一直面临着其他品牌的竞争 。本策划研究银鹭花生牛奶的内外部环境,找出解决问题的方法,以帮助其提高市场竞争力,市场占有率,产品美誉度,和品牌形象。

    二、市场分析 1、我国的牛奶市场以及消费。

    近二十多年来,中国饮料行业突飞猛进,发生了巨大的变化。目前中国饮料品种多样,丰富了人们的消费选择;饮料品牌趋于多元化,国内外饮料品牌在中国市场上争奇斗妍。2012年网民对乳饮料品牌的关注依然集中于蒙牛和伊利两大品牌,它们凝聚了近六成的关注度。在植物蛋白饮料市场,消费者的关注度也越来越高。随着经济的发展,全国城镇居民整体消费水平不断提高,对日常饮食的营养问题越来越关注,加上社会对植物蛋白饮料消费观念的大力宣传,植物蛋白饮料成为人们更加关注的健康饮品。而作为奶饮品的老大,蒙牛,伊利,和娃哈哈也逐渐推出了自己的植物蛋白饮品,露露的杏仁露也一直的消费者节假日送礼的首选植物蛋白饮品。植物蛋白饮料行业整体的盘子小与行业成长的时间短有关系,但更与业内企业对行业大环境的建设和竞争方略息

    息相关。从产销规模上看,承德露露算是该领域的领军企业,但由于露露集团和露露股份有限公司间错综复杂的裙带关系,使品牌形象和产品结构混乱异常,多年来公司营销表现一直乏善可陈,增长乏力;大寨核桃露虽是核桃露行业的开路先锋,但受其整体营销思路的匮乏最终只落得个“前人种树、后人乘凉”的结局;倒是衡水养元公司凭借“六个核桃”的成功推广,巧妙占位核桃露品类领导者的空档,但其整体销售额尚不足5亿元,仍不及植物蛋白饮料业近100亿市场份额的二十分之一,由此可见,植物蛋白饮料行业的整体格局还远未成型,行业领头羊企业仍未浮出水面,谁将是植物蛋白饮料行业的“蒙牛”和“伊利”,目前远未有定论。但我们有理由相信,凭借良好的营销策略和运营管理,通过行业细分定位明确、并能巧妙整合行业资源,银鹭花生牛奶会逐渐的占有更大的市场份额。

    2、企业经营状况分析。

    2011.4月18日雀巢公司对外宣布:雀巢宣布收购银鹭食品集团60%股权,自此银鹭集团从一家民营企业成为一家中外合资企业。 2004年6月,“银鹭”商标被国家工商总局商标局授予“中国驰名商标”的殊荣。2004年9月,厦门银鹭高科技园区第三期工程正式开工,标志着银鹭规模经营和经济实力跃上了新的台阶。2005年3月3日,银鹭集团成立20周年庆典在银鹭高科技园区隆重举行,来自中央、省、市的各级领导、银鹭合作伙伴及社会各界人士3000多人参加了庆典形式。银鹭人以此为契机,捐资50万元成立“银鹭青少年职业技能培训基金”、举办“银鹭心.海峡情”专场文艺晚会,回馈社会各界人士长期以来对银鹭的厚爱与支持。2005年,银鹭斥资1.5亿元引进了德国KHS线和投资5000万元扩建了每分钟1000罐的八宝粥生产线,全力打造国内最大的三片罐饮料生产基地。2005年12月,银鹭花生牛奶被国家质检总局授予“产品质量国家免检”的殊荣。银鹭集团拥有国家级的科研力量,以高效,节能,环保为发展方向。以欧洲制造模式为赶超标杆,以“绿色工业,福动世界”为理想。

    3、产品分析

    每一款银鹭花生牛奶的包装上都有一个大大的惊叹号,惊叹号成为一个贯穿银鹭植物花生牛奶所有传播的符号:在包装上,将惊叹号作为视觉主元素重新设计包装,大大的惊叹号一下子让银鹭花生牛奶从一大堆的饮料之中跳了出来;在电视及平面广告中,惊叹号和林俊杰结合突显银鹭花生牛奶的青春和时尚,惊叹和炫耀着银鹭花生牛奶所带来的阳光一样的“白里透红”脸色??,在银鹭花生牛奶的新包装上提出了,“真材实料做自己”的口号。由于细分是任何一个行业发展的终极之路,植物蛋白饮料是饮料业发展的一个分支,银鹭花生牛奶作为最早进入这一市场的奶饮品,具有更大的优势。

    4、消费者分析。

    目标消费者是购买者吗,购买产品的消费者分为决策者,购买者和使用者,在产品的消费过程中要确定那些人才在购买活动中真正起作用的。 银鹭花生牛奶面向普通大众,涵盖老中青少各年龄段。(1)儿童:不是直接的购买者,但是对购买者的决策产生巨大影响。儿童的天性好奇,好玩,如果抢先在儿童群体中树立起品牌符号或是宣传口号的认知,将对产品的推广起到积极的效果(如麦当劳,哇哈哈等)(2)青年:具有一定的消费观念,崇尚时尚,潮流,健康,对新事物的接受程度高。在快速消费品上更倾向于一些大品牌。(3)中年:具有巨大的消费潜力。通常作为决策者与购买者出现。对于城市普通的中年消费者而言,广告对其的影响力逐渐增强。在品牌认知度相当的情况下,价格是重要的影响因素,同时购买的便捷性也是影响因素之一。(4)老年:随着购买水平的提升和保健意识的增强,老年人在营养保健的支出上逐渐增多。在快速消费品的选择上,更倾向于选择富有营养,食用方便且价格不高的产品。

    三、媒介分析

    1.电视媒体

    常规媒体是传播的主要渠道,广告宣传也主要依靠常规媒体,电视是生活中不可缺少的角色,但不同年龄阶段消费者接触电视的频率、时间和内容不同。市场调研显示10—15岁的消费者接触电视的频率平均每周10次,接触时间没星期10小时,接触电视节目主要是儿童类,科教类,和娱乐类的节目,影响这部分人群的接触习惯的主要是父母,15—30岁的人群接触电视的频率平均一星期15次左右,接触的时间为20小时,周末和晚上是这部分人看电视的高峰期,接触的节目主要是娱乐类,科教类,体育类,和新闻类节目,这部分人群也收看电视剧类的节目,不过他们的收看具有选择性,30—45岁的人群接触电视的频率平均一星期7次左右,接触时间为6小时,晚上和周末是这部分人收看节目的时间。尤其是30—50岁的中年妇女,50岁以上的人群接触电视的频率为一星期13次,接触时间15小时左右,这部分人主要收看新闻类,电视剧,社会类,和老年类,收看时间不固定。

    2.广播媒体

    相对于其他媒体来说,广播媒体的接触频率和时间相对较少,大多是有车一族在上下班的时间收听广播,或者在校的学生收听广播。

    3.报纸、杂志媒体

    报纸、杂志是手中日常生活中经常接触的媒体,也是重要的传播媒介,调查显示,10—15岁的人群主要阅读教育型报刊,他们阅读的频次和时间也较多。15—30岁的人群一般看综合性报纸和专业性杂志,其中15—20岁人群主要阅读娱乐,时尚,体育类型的杂志,读报纸时也主要关注之方面的版面,他们阅读杂志的频次一个月2—4次,报纸则是平均一星期2次,每次半个小时。20—30岁的人群阅读的杂志主要是小说、时尚、新闻、专业类型的杂志,频次为一个月3次,主要阅读综合性报纸的新闻、社会、体育版面,频次为一星期4次,每次半个小时。30岁以上的 人群阅读的情况基本上同20—30岁以上的人群一样,频次和时间也差不多,但这部分人不关注娱乐的内容。

    4.网络媒体

    作为新媒体,网络的参与人数越来越多,手机,微博,论坛等都让网络的参与者在接受信息的时候具有主动性,自由行,可以随意选择要接触的网站和要接受的信息。由于受众的兴趣,好奇,一般受众浏览网页时都会关注自己想关注或是能够引起自己好奇心的信息,由此,网络也给广告提供新的机会和平台。

    5户外媒体

    不同年龄段人群在关注户外媒体的情况上基本上是一致的,他们一般会比较关注创意性很强或具有很强视觉冲击力的平面广告作品或海报。

    四、广告策略

    1.广告目标

    在现有产品知名度的基础上,进一步提高品牌知名度,美誉度,在消费者心目中树立“银鹭花生牛奶”的品牌形象和“真材实料做自己”的消费理念。争取成为国内植物蛋白饮料第一品牌,为银鹭产品的开发打下基础。

    2.广告对象

    本策划针对消费牛奶饮料,追求健康的所有人群。

    3.广告地区 银鹭花生奶现有三个产地,厦门银鹭高科技园区,山东银鹭食品有限公司,湖北银鹭食品有限公司。广告先以这三个产地为试点,策划执行后一个越测试广告效果,效果好就在全国选择合适的媒体进行产品宣传,效果不好则找出原因,调整策划,然后再选择适合的媒体进行产品宣传,保持在大中型城市的广告优势,加强对中小型城镇的广告宣传。在中小型城市开展促销活动。

    4.目标消费群体定位

    (1)原有消费群

    银鹭产品作为老资格的国内品牌,一直是节日期间走亲访友的礼品之选,八宝粥,牛奶饮品等大红色喜庆的包装,在节日期间,有相当一部分的消费者将其作为首选,拥有一定的产品忠诚度,现阶段,更应该抓住这一消费群体,在节假

    篇三:银鹭策划书

    成员:李静 刘全亚 李娟

    柯笛 陈婷婷 管洋洋

    口号:不懈的蜗牛,恒在的梦想!

    简介:

    寓言说,能登上塔顶的人只有两种动物,一是展翅的雄鹰,二是不懈的蜗牛。雄鹰用它坚强的翅膀,遨游天空,登上塔顶:蜗牛靠它不屈的意志,一步步向前,登上塔顶!我们是一群不断为希望和梦想奔跑的孩子,我们愿意做一群奔跑的蜗牛,一步步向前,用坚毅和不懈去追逐梦想和希望!

    今天我们参加营销比赛,不管结果如何,我们用心去参加比赛。有时候在意的不仅仅是结果,还有我们参加比赛过程中的那份快乐和激情!为了享受那份快乐,我们是奔跑的蜗牛,一步步向前,向前!!!

    第2页

    第一部分产品介绍

    第二部分销售对象分析

    第三部分推广时间

    第四部分市场分析

    (一) 市场现状分析

    (二) 市场份额分析

    (三) 销售情况分析

    第五部分竞争环境分析(SWOT分析)

    (一) 优势

    (二) 劣势

    (三) 机会

    第3页

    (四) 威胁

    第六部分营销创意情况分析

    (一) 产品市场定位

    (二) 产品推广宣传计划

    (三) 产品实战营销计划

    第七部分团队人员分工

    第八部分经费预算

    第九部分创意比赛心得和感想

    附录:调查问卷表

    第4页

    第一部分产品介绍

    1.厦门银鹭集团简介

    位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米,建筑面积近40万平方米,是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。

    集团以食品饮料生产为支柱,涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、房地产开发、装备制造、工程建设、实业投资等多种产业领域。集团设备先进,技术力量雄厚,拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条(套),具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力,年可生产各类食品饮料100万吨,产销量位居全国同行业前列。

    集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略,内强管理,外拓市场,取得了可喜的经营业绩,跻身中国民营企业500强,中国最具品牌价值500强; “银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“福建省名牌产品”等荣誉。“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、 “全国重点保护商标”、“中国最具市场竞争力品牌”。

    在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时,集团实施二次创业,进军房地产开发、装备制造等领域,适度介入资本市场,实施跨行业多元化发展,着力打造“百年银鹭”。

    第5页

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