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    山西旅游宣传口号(共8篇)

    2017-08-10 00:00:00  校园生活网  本文已影响   字号:T|T

    篇一:主要城市旅游宣传口号

    各省市旅游宣传口号

    一、各省市宣传口号

    1、四大直辖市:

    北京:不到长城非好汉

    上海:上海旅游,感受现代

    天津:敞开天津门,笑迎八方客

    重庆:永远的三峡,世界的重庆

    2、广东省(21个地级市):活力广东,精彩纷呈

    广州:南国风情、动感花城

    深圳:精彩深圳、欢乐之都

    佛山:狮舞岭南、传奇佛山

    肇庆:醇正岭南、大美肇庆

    清远:北江明珠、清香溢远

    潮州:海滨邹鲁、岭海名邦

    中山:伟人故里、锦绣中山

    梅州:世界客都、中国梅州

    珠海:浪漫之城海上云天,天下珠海

    茂名:新滨海、新茂名

    阳江:海天动情阳江游

    湛江:相约在中国大陆最南端

    3、福建省:福天福地福建游

    福州:八闽古都、有福之州

    三明:天下幽奇、中国绿都

    厦门:有魅力、更有活力

    4、海南省:中国海南岛――热带海岛,清新自然,度假胜地,欢乐天堂 海口:椰风海韵、南海明珠(阳光海口、娱乐之都)

    5、辽宁省:游辽宁奇特景观,览关东民俗风情

    大连:浪漫之都,时尚大连

    6、黑龙江:黑龙江――21世纪中国滑雪胜地

    哈尔滨:冷酷冰城

    7、陕西省:古老与现代,淳朴与自然

    西安:龙在中国,根在西安

    8、浙江省——诗画江南、山水浙江

    杭州:东方休闲之都

    宁波:东方商埠、时尚水都

    温州:时尚之都、山水温州

    舟山:海天佛国、渔都港城

    金华:大仙故里历史名城

    义乌:小商品海洋、购物者天堂

    9、江苏省:来江苏,访名城,游古镇,品吴韵,寻汉风

    南京:博爱之都、绿色古都、文化之城

    苏州:天堂苏州、东方水城

    徐州:楚汉雄风、豪情徐州

    常州:中华龙城、江南常州

    无锡:太湖明珠、中国无锡

    扬州:诗画瘦西湖、人文古扬州,给你宁静、还你活力

    10、湖南省:湖南――***的故乡

    长沙:多情山水璀璨星城

    11、湖北省(13地市4省辖市、区)——“极目楚天舒,浪漫湖北游” 恩施州:健康旅游基地——生态恩施州·土(家)苗风情园

    12、安徽省:

    合肥:日出黄山、绿染合肥

    13、河南省(17个地级市)——“中华之源,锦绣河南”

    郑州:黄河之都

    开封:东京梦华、北方水城

    新乡:壮美太行、丰采新乡

    焦作:峡谷极品、太极之乡

    鹤壁:诗经淇河、生态鹤壁

    许昌:曹魏故都、宜居花城

    漯河:许慎故里、食品名城

    周口:羲皇故都、老子故里

    济源:济水之源、愚公故里

    南阳:卧龙之地、灵秀南阳

    濮阳:中华龙乡、花园城市

    信阳:豫风楚韵、红色信阳

    洛阳:世界遗产、九朝古都(千年帝都、牡丹花城)

    安阳:走进古都品文化、休闲度假游安阳(文化之都、秀美安阳)

    商丘:三商之源、华商祖地

    驻马店:诗意山水、传奇天中

    平顶山:祈福圣地、度假天堂

    三门峡:黄河明珠、天鹅之城

    小浪底:高峡平湖、黄河奇观

    14、河北省:新世纪,游河北,新感受

    石家庄:东方日内瓦东方伊甸园世界水电城世界 天然公园

    15、山东省——“文化圣地、度假天堂”

    青岛:海上都市、欧亚风情

    东营:黄河与大海相约的地方

    泰山:登泰山、保平安

    16、山西省:山西――中国古代艺术博物馆

    大同:让大同走向世界·让世界拥抱大同

    17、四川省:天下四川,熊猫故乡雄秀奇幽看四川

    成都市:休闲之都东方伊甸园成功之都,多彩之都,美食之都

    都江堰:拜水都江堰问道青城山

    18、云南省:中国云南,神奇多彩

    19、广西自治区:

    南宁:中国绿城奇山秀水绿南宁

    桂林:山水甲天下、魅力新桂林

    河池:山魂水韵、风情河池

    钦州:红荔枝白海豚绿钦州

    20、内蒙古自治区:

    锡林郭勒:天堂草原

    阿拉善:中国秘境阿拉善

    21、宁夏:雄浑西部风光,秀美塞上江南

    银川市:塞上明珠,中国银川

    22、贵州:梦幻之旅,神奇贵州

    23、江西:世界瓷都,仙鹤乐园

    24、吉林:雾淞冰雪,真情吉林

    25、西藏:寻梦者的乐园―――西藏

    26、新疆:世界旅游的选择中国新疆,掀起你的盖头来

    27、香港:动感之都亚洲国际都会

    28、澳门:中西交汇,文化传承

    二、各省旅游宣传口号

    湖南旅游:人文湘楚,山水湖南

    山西省旅游:华夏古文明,山西好风光

    河南旅游:拥抱青山绿水,走进健康天地

    海南岛旅游:寻梦海南岛,作客诗画中

    新疆自治区:世界旅游的选择

    云南旅游:彩云之南,中国旅游宝库,世界天然公园

    台湾旅游:台湾 能触动你的心

    西藏旅游:千山之宗,万水之源

    三、最搞笑最失败的中国十大城市形象口号

    重庆:没到过重庆,不了解中国;世界的重庆,永远的三峡

    成都:成功之都,多彩之都,美食之都;一座来了就不想走的城市;休闲之都,东方伊甸园

    广州:一日读懂两千年

    珠海市:浪漫之城,中国珠海

    陕西咸阳:中国金字塔之都

    浙江杭州:爱情之都,天堂城市;人间幸福天堂

    南京:博爱之都

    海口:娱乐之都

    宜昌:世界水电城

    石家庄:现代化魅力型区域中心城市和沿海强省,省会城市

    四、其他非正式口号

    三亚:东方夏威夷

    北京:东方古都

    山西:露天的东方博物馆

    福州:南方休闲之都;福山福水福州游

    昆明:昆明天天是春天

    南宁:绿城寻歌壮乡情

    银川:塞上明珠,中国银川

    长沙:多情山水,天下洲城

    桂林:桂林山水甲天下

    苏州:人间天堂,苏州之旅

    无锡:太湖美景,无锡旅情

    宁波:东方商埠,时尚水都

    厦门:海上花园,温馨厦门

    深圳:每天带给你新的希望

    汕头:海风潮韵,世纪商都

    海南五指山市:不登五指山,不算到海南

    海口:椰风海韵,南海明珠

    三亚:天涯芳草,海角明珠

    青岛:海上都市,欧亚风情

    泰山市:登泰山,保平安

    威海:拥抱珠海蓝天,体验渔家风情

    日照:游山登五岳,赏海去日照

    烟台:人间仙境,梦幻烟台

    武汉:高山流水,白云黄鹤

    宜昌:金色山峡 银色大坝 绿色宜昌;三峡风光地,世界水电城 湘潭:伟人故里,山水湘潭

    邯郸:游名城邯郸,品古赵文化

    洛阳:国花牡丹城 千年帝都、牡丹花城

    焦作市:焦作山水,人间仙境

    篇二:各地景区宣传语大大大全

    请看下面这些城市广告语才是真正的佳作,每一句都道出了地域特色,把自己从众多城市中分离出来,把该城市个性鲜明的展现在世界面前。

    南昌:总是一鸣惊人的地方昆明市:昆明天天是春天

    三亚:天涯芳草 海角明珠井冈山:中国革命的摇篮——井冈山 绍兴 :游鲁迅故里 看越地风情 义乌:小商品海洋 购物者天堂 拉萨: 雪域圣地高原明珠 山东:一山一水一圣人——山东 潍坊:天上风筝天下潍坊 武汉:大江大湖大武汉

    呼和浩特:天堂草原 美丽青城 新疆:掀起你的盖头来青海:中华脉源 苏州:东方水城 天堂苏州常熟:世上湖山 天下常熟 梅州:世界客都 中国梅州增城:牛仔之乡——增城

    曲阜市:孔子故里 东方圣城 漳州市:水仙花的故里

    乐山市:乐山乐水乐在其中

    安庆:游安庆,唱黄梅——每天都是一出戏

    克拉玛依:克拉玛依,一座为梦想加油的城市

    而其他有太多重复的东西

    以下是近年全国部分城市和景区在征集中获得的“优秀作品”,大部分是经过评委精心评选,公示入围的“佳作”,其中有一部分是被征集者确定采用的。这些“获奖”作品大多数是在网上抄袭的,也有一部分是模仿和雷同的,虽不能一棍子打死,但看到这么多相同和相似的“优秀作品”,确实倒人胃口。

    陕西省:人文陕西,山水秦岭

    甘肃省:1. 魅力古丝路 活力新甘肃 2.在西部行走为甘肃停留

    吉林省:1. 魅力山水活力吉林 2. 纵情白山松水 相约生态吉林

    3. 多元文化 多情山水多彩吉林 4. 梦寻生态山水 情归和谐吉林

    5. 情醉白山松水心动魅力吉林6. 多情山水 魅力吉林

    7. 寻梦北国风光 情醉大美吉林

    山西省旅游:1.寻梦古文明 情醉新山西2.梦里老家 画里山西

    银川:1.心泊塞上江南,情醉多彩银川 2. 银山银水银川,宜居宜业宜游

    3. 一城湖光山色 千年回乡风情

    清远:心泊北江,梦栖清远

    金华市:1. 魅力浙江之心 活力宜居金华 2. 好山好水古婺城 宜居宜游新金华

    3. 人在江南走 心为金华留4. 宜居宜游 福地金华

    5. 宜居宜游宜业—---金华欢迎您

    绥芬河:1.梦栖诗画里,心泊绥芬河2.东北亚商机无限,绥芬河精彩有约

    西溪湿地:1.寻梦湿地,相约西溪 2. 情醉西溪风情,梦栖湿地画廊

    3. 诗画天堂,生态西溪

    汉江国家湿地公园:1. 心泊汉江湿地,畅游谷城山水2. 原汁原味原生态,秀山秀水秀汉江

    3. 梦里游汉江,画里品湿地 4. 梦栖湿地,心泊汉江

    5. 游生态湿地,品神农文化

    长岛县:1.寻梦天涯海角 情归魅力长岛 2. 一品山海妖娆 万秀生态长岛

    3. 梦幻长岛 诗画天堂4.一品山海韵 千年长岛情

    山西石膏山景区:梦寻龙文化,心泊石膏山

    成都温江区:1.寻梦鱼凫故地,情醉生态之乡 2. 千年古鱼凫,魅力新温江

    安徽肥西:1.梦栖巢湖心泊肥西 2.梦园徽州 情满肥西

    河北易县:1.心泊易水湖、梦栖狼牙山 2.一城人文经典,千年山水易县

    3.多元文化、多情山水、多彩易县 4.山水人文经典,生态魅力易县

    5.人文经典,山水易县 6.太行精彩有约,易县魅力无限 山东诸城:人文沃土,山水龙城

    岳阳市:1. 山水画廊 人文岳阳 2. 生态画廊,人文岳阳3. 梦里古巴陵,画里新岳阳

    4. 名楼名岛名湖宜商宜居宜游 5. 诗画洞庭,魅力岳阳

    6. 人文荟萃地,生态宜居城 7. 洞庭湖风光无限 岳阳楼精彩有约

    8. 千年古巴陵,魅力新岳阳 9. 山水天堂,人文岳阳

    10. 一城湖风湘韵,千载诗画岳阳 11. 名山名水名楼,宜业宜居宜游

    12. 洞庭湖请柬,岳阳楼名片13. 人文岳阳,山水洞庭

    山西长治县:1.梦寻太行山,心动长治县 2. 千年上党福地,魅力长治古县

    重庆高新区:融智融商融天下 创新创业创未来

    辽宁营口市:1. 一城人文经典,百里山海画廊2. 古韵今辉关东,宜商宜游营口

    舟山市定海区金塘:活力物流岛,魅力新金塘

    甘肃山丹县:一城山水画廊,千年人文山丹

    衢州市七里乡:寻梦原生态,心泊七里乡

    邹城市中心店镇:魅力两京圣地 活力中心店镇

    成都市双流县黄龙溪镇:寻梦千年古蜀 心泊浪漫水城

    湖北嘉鱼县:梦寻江南韵 情醉嘉鱼游

    庐山:1.千年人文古韵,一山水墨经典 2.人文山水画廊,休闲养生天堂

    萧山闻堰镇:梦栖千年江南,心泊三江闻堰

    佛山龙江镇:1.活力珠三角、魅力新龙江 2. 人文岭南、魅力龙江

    崇明县城桥镇:1.魅力崇明岛,活力新城桥2.生态古瀛洲,魅力新城桥

    3.城载未来,桥通天下。

    舟山群岛新区:蔚蓝活力无限海洋精彩有约

    贵州贞丰县:多情山水“峰”光无限,魅力贞丰“金”彩有约。

    营口辽河老街:辽河润古今老街通天下

    凌家滩文化园区:1. 梦寻新石器,心泊凌家滩2. 一滩人文经典,千年诗画文明

    福建泉州清源山:梦寻闽海蓬莱 情醉诗画清源

    张家界市桑植县:1.心泊张家界 梦栖桑植城 2.山水原生态,度假新天堂

    3.山水张家界,人文澧水源4.红色人文的名片,绿色山水的请柬

    5.人文山水画,魅力生态游6.生态画廊,养心天堂

    7.一城红色经典百里生态画卷8.寻梦张家界,情归新桑植

    9.张家界行走,为桑植停留

    甘肃宁县:1. 一城山水经典 千年人文宁县

    2. 山水封面 生态书签 文化请柬 幸福宁县

    3. 绿色山水如诗如画如歌 生态宁县宜业宜居宜游

    4. 融商融智融天下 新风新韵新宁县

    5. 五千年人文画廊八百里生态宁县

    6. 生态风 山水魂 人文情 宁县行

    7. 相约山水画卷情醉生态宁县

    8. 绿色山水画卷 多彩人文宁县

    9. 在甘肃行走 为宁县停留

    10. 绿色山水画卷 多彩人文宁县

    11. 寻梦陇东山水 情醉生态宁县

    12. 山水人文胜景 魅力生态宁县

    13. 实力活力能源都 宜居宜游生态城

    14. 山水人文经典 和谐魅力宁县

    15. 赏山水美景 品宁县神韵

    16. 山水的名片 绿色的请柬

    梁山:相约水浒故地,情醉水泊梁山

    成都市街子古镇:心动多元文化,情醉怡养古镇

    山西晋城:1.梦里山水, 画里晋城 2. 晋善晋美晋城,多姿多彩多情

    山西晋城城区:梦栖晋城,心泊城区

    平遥:寻梦千年古城,心泊印象平遥

    湖南芷江:1.寻梦和平名城,情醉侗乡山水 2.一城和平文化,千年侗乡芷江

    3.梦萦和平文化,情醉侗乡芷江 4.山水人文侗乡,国际名城芷江

    5.寻梦和平故里,纵情山水芷江 6.品和平文化,赏灵秀芷江

    7.一城山水经典,千年人文芷江 8.古风古韵古文化,好山好水好芷江

    内蒙巴彦淖尔市临河区:千年古河套,魅力临河区

    咸阳:千年帝都 养生名城

    黄石市:1.心泊美丽磁湖,梦栖魅力黄石 2.一城人文典故,千年矿冶古都 章丘市:1.相约章丘,情醉百泉。 2.一城生态山水,千年人文章丘

    3.山水人文秀,快乐章丘游

    徐州市:1.一城湖光山色千年汉韵雄风 2.一城楚风汉韵 千年魅力徐州 东莞市凤岗镇:千年客家风,一城侨乡韵

    湖北谷城县:人文山水秀,谷城生态游

    河南济源:山水人文秀,自在济源游

    福建清源县:活力泉州 魅力清源

    湖南石门县:1.原汁原味原生态,好橘好茶好石门2.在石门行走 为山水停留

    3.橘与茶的画廊,山与水的天堂

    云南昌宁县:1.百里山水画廊千年茶乡昌宁 2.千年茶乡 绿色天堂

    南阳:1.古风古韵帝乡,宜居宜商南阳2.千年人文古圣地,魅力生态新南阳

    3.一城奇山秀水,千年楚风汉韵4.古韵人文帝乡,休闲养生天堂

    5.原汁原味原生态,好山好水好南阳 6.寻梦南都帝乡,情醉生态南阳

    7.人文胜地 生态南阳

    南戴河:魅力金沙滩,激情南戴河

    沈阳市:1.活力沈阳,领秀关东 2.多元文化、多情山水、多彩沈阳!

    3.领略北国风光,相约和美沈阳4.人文关东真福地,活力沈阳新洞天。

    5.宜居宜商家园,和谐和美沈阳!

    篇三:山西旅游形象标识

    山西旅游形象标识(LOGO)的释义

    山西旅游形象标识(LOGO)是山西旅游的徽标,适合于在影视、网络和各种平面载体上使用,是通过一种视觉语言来展示山西旅游的特质。该标识运用抽象的手法,通过色彩、造型、字体等元素,展现山西旅游新形象,表达山西诚邀天下客的情怀。其基本含意有三个方面:

    一、标识(LOGO)的造型及寓意

    标识以舞动的线条为主要创作元素,主体部分用四条欢腾的彩带构成了汉字“山”,形似绵延起伏的远山,表达了山西独特的自然风貌和地域特色。四条灵动的彩带同时还表达了热情好客的山西人民喜迎八方来客的美好心愿。标识中部的“Shanxi China”和下部的“山西”分别用英文和汉字,向公众直观地表达了此标识为山西旅游形象标识。标识中的汉字“晋善晋美”及英文翻译是山西旅游主题宣传口号,用

    以表达山西人民诚实守信的美好品德和山西旅游人文厚重风光秀美的资源秉赋。

    二、标识(LOGO)的色彩及寓意

    标识的主体部分采用了蓝、绿、橙、红四种高饱和色调,通过色彩的渐变和叠加,寓意山西旅游资源的丰富多彩,提升公众对山西旅游的认知和好感。主体部分鲜活明快的色彩还使得整个标识更富有现代感,富有亲和力,同时又代表了转型跨越的山西旅游的新形象。标识下部山西旅游主题宣传口号采用了灰色调,沉稳庄重,表达了山西旅游厚重、大气的特质。

    三、标识(LOGO)的文字字体及寓意

    标识文字构成以富有亲和力的中、英文字体组合出现,既简洁易懂,又同时适用于在国内外传播。标识中部“Shanxi China”采用了鲜活灵动的手写美术体英文,使整个图形显得更加生动活泼,其特别设计的首写字母“S”既是了山西汉语拼音首个字母,也形似山西的地理轮廓,向公众表达了此标识为山西旅游特有的概念。

    标识下部“山西”和山西旅游主题宣传口号“晋善晋美”为我国宋代书法家米芾所书,通过古代著名书法家的字体向公众表达了山西旅游资源深厚的文化底蕴。

    西旅游主题宣传口号“晋善晋美”释义

    “晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号,适合于在影视、网络和各种平面载体上宣传推介山西旅游。口号用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象,用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方,同时寓意山西旅游产业蓬勃向上,追求尽善尽美。其基本含意包括三个方面:

    第一,口号用山西省的简称 “晋”,直观地告诉公众本口号是山西省独有的旅游主题宣传口号。山西在春秋战国时期大部分地区属于晋国,故简称为“晋”,素有“三晋大地”之称,口号通过 “晋”字,明确地告诉公众“晋善晋美”是山西省独有的旅游主题宣传口号。

    第二、口号取成语“尽善尽美”的谐音,充分体现了山西人民纯朴善良的美好品德和山西旅游优美秀丽的自然、人文景观资源。汉语成语“尽善尽美”是用来形容事物极其完善,极其美好。口号借成语“尽善尽美”的谐音,既充分体现了三晋人文个性和晋商诚实守信的品德,又彰显了山西美好的自然、人文旅游资源。口号中的“善”主要是表达山西人诚实守信、纯朴善良的美德,“美”主要是表达山西厚重的人文历史与旖旎的自然风光的美好。

    第三、口号运用汉语“晋”字本意,寓意山西旅游未来的发展将会越来越美好。“晋”字小篆字形是会意字,即“从日”,是指追着太阳一直前进,其本义是“上进”。口号巧

    妙地运用了汉字“晋”的基本含意,表达了山西旅游追求“善”与“美”永无止境,同时也寓意着山西旅游产业像初升的太阳,发展前景无限美好。

    篇四:山西省旅游宣传促销方案

    为深入实施“旅游活市”战略,全面塑造汉中文物旅游整体形象,积极推进各项宣传促销工作,尽快把汉中建设成为西部地区重要的旅游休闲目的地,现制订2011年全市文物旅游宣传促销计划。

    一、指导思想

    以形象宣传为重点,以文物旅游节庆活动为依托,进一步解放思想,把握大局,明确目标,创新宣传方式,加大促销力度,扩大汉中文物旅游知名度。继续坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则,充分发挥市县文物旅游主管部门在文物旅游宣传上的主导作用,努力构建文物旅游市场营销网络,把以政府主导的形象宣传和以企业为主的产品营销及旅游招商项目推广有机结合起来,提升汉中文物旅游美誉度。

    2011年,全市要以关中及四川地区等客源地市场为宣传促销重点,加大媒体宣传力度,办好各类节庆活动,开展有目的、有计划、有步骤、科学化的旅游营销,顺利推进2011年全市接待国内游客1400万人次以上、国内旅游收入60亿元,入境游客2万人次以上、旅游创汇收入860万美元既定目标的实现。

    二、宣传重点

    (一)媒体宣传

    1.整合资源,选择有影响力的电视媒体进行资金投入,重点宣传汉中文物旅游。2011年我局拟投重金在央视一套和央视新闻频道并机直播的午间新闻栏目中推出两个月(每次5秒)的汉中文物旅游形象宣传广告,在午间天气预报中做一年的汉中文物旅游宣传。同时,配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广告,在西安解放路万达广场LED大屏进行每天60次连续三个月汉中旅游形象宣传,在汉中电视台周六新闻联播中推出一年的“游在汉中”文物旅游宣传专栏节目。

    2.加强在中省平面媒体和旅游专业媒体的常规宣传。在“五一”、“十一”等假期前夕,汇集各县区和各重点旅游景区(点),在《华商报》、《三秦都市报》、《成都晚报》以及《中国旅游报》、《中国自驾游》、《陕西旅游指南》等重点报刊上各推出汉中文物旅游专版,对我市文物旅游产品及资源进行系统宣传。

    3.加强区域协作,实现资源共享。继续与西安、咸阳等文物旅游局合作,开展文物旅游风光片免费互播活动。

    4.创新宣传形式,实现旅游产业信息化。加强网络媒体宣传,与国内知名网站腾讯网达成合作协议,用全新的理念搞好汉中文物旅游网站设计,改进汉中文物旅游网的界面及服务功能,开展网上促销,发展文物旅游电子商务,使新建的网站更贴近游客。依托腾讯网做好汉中文物旅游网的宣传推广,提高点击率。同时要充分利用现代新媒体,如贴吧、博客、微博等新载体,及时上传汉中的美文、美图及精短视频来加大我市文物旅游宣传力度。

    5.利用事件营销手段,扩大汉中文物旅游知名度。与中央新闻记录电影制片厂合作,争取在2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场举办故事片《油菜花开的季节》开拍仪式。同时积极与著名导演张纪中即将投拍的电视剧《炎黄大帝》摄制组协调,争取汉中黎坪的中华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。

    (二)节庆宣传

    创新节庆活动,努力提高节庆影响力。要克服形式主义,创新内容和主题,提升其内涵和外延。鼓励各县区每年举办1至2个别具特色的文物旅游节庆活动,实现月月有节庆,季季有高潮。选择成熟的予以固定,逐年做大,力争逐步办成全国知名的节庆活动。要整合节会资源,精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化高层论坛等大型节庆活动,使之成为我市扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。2011年将重点指导县区搞好2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱桃节、紫柏山登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活动(见附件)。

    (三)主题宣传

    1.2月底组织县区旅游局、重点文物旅游企事业单位在西安召开“2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节”新闻发布会,推介我市文物旅游新产品。

    2.组织好千车万人自驾游活动。拟在中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间支持旅游公司市场化运作,从西安、成都两地组织自驾车队畅游汉中油菜花海。计划在油菜花节期间举办全国性的摄影大赛。

    3.继续与媒体合作。邀请陕西电视台国际部为我市拍摄制作全高清的汉中文物旅游形象风光片。

    4.为进一步提升汉中文物旅游形象,提高汉中文物旅游的营销力度和效果,增强汉中文物旅游在全国市场中的知名度和记忆度,策划2011年在全国征集汉中文物旅游形象口号。

    5.在西安地铁开通之际,计划在市区的主要街道、地铁沿线或车箱内设置汉中文物旅游灯箱广告。

    6.加强网络联动,开展全市文物旅游促销工作。市文物旅游局将设置汉中文物旅游促销群,各文物旅游行政主管部门、景区、星级酒店、旅行社都应开通促销QQ,在网上定期发布单位动向,优惠政策等消息,有助于更好地推广宣传汉中文物旅游。

    7.配合省旅游局设计制作汉中文物旅游明信片。

    8.继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度,在省内主流媒体进行旅游形象宣传,计划在西安和成都绕城高速设置一至二面大型宣传广告牌。

    9.认真做好各类会展宣传。组织参加西洽会、国内(西安)国际旅游交易会、第四届陕西旅游商品博览会、第四届陕西金秋旅游节、西安世界园艺博览会、川陕旅游协作年会、蜀道游促销会、港澳台旅游活动等各类会展宣传推介活动,特别是要搞好展位特装、文艺演出及特色商品展示等工作。

    10.积极参加中省文物、旅游局组织开展的各类文物旅游促销宣传活动。

    三、宣传方式

    (一)采取请进来与走出去相结合,抓住一切有利时机宣传汉中文物旅游。把客源地近期市场宣传与远期市场宣传相结合,本地与周边相结合,构建立体文物旅游宣传体系。

    (二)积极利用新媒体宣传汉中文物旅游。在巩固传统宣传方式的同时,积极引导全市文物旅游行业人人开博客、微博宣传旅游,积极利用当今流行的各类知名贴吧、论坛及视频网免费上传汉中文物旅游文图及短小视频,扩大宣传面。年底市上将对点击率排全市前列的文物旅游博客、贴子、视频等进行奖励。

    (三)把政府主导的文物旅游宣传与各文物旅游企事业单位主动开展的宣传相结合,促进文物旅游宣传促销和谐发展。2011年,提倡和鼓励重点文物旅游县区、景区、旅行社、星级酒店到客源地市场开展各类特色宣传促销活动。

    (四)注重整体包装,进行联动式宣传促销。全市各县区应树立一盘棋思想,克服各顾各狭隘观念,集中有限财力,将汉中旅游精品联合起来,捆绑式组合,形成整体形象。在各种宣传活动中,以整体形象促销,统一宣传,创造轰动效应,提高影响力。

    (五)针对汉中旅游“购”要素的薄弱环节,坚持一手抓旅游宣传促销,一手抓文物旅游宣传品、纪念品的研发等各项基础性工作,积极开发富有汉中特色的文物旅游商品。

    (六)组织文化名人来我市采风观光,举办汉文化研讨会,大力开发我市文物旅游产品的文化内涵。

    (七)邀请省内外旅行社来我市考察采线,积极推介我市旅游产品。

    (八)继续实行汉中文物旅游新闻宣传奖励制度。

    (九)积极探索其他文物旅游促销方式。邀请影视明星或文体界名人担任汉中文物旅游形象大使,对汉中文物

    篇五:山西旅游晋善晋美策划案

    关于山西旅游“晋善晋美”策划案

    项目委托人:

    二零一二年七月

    目 录

    一、山西旅游市场分析?????????????????????????????1市场背景?????????????????????????????????1 山西省旅游业现状分析???????????????????????????1 市场竞争状况分析?????????????????????????????1 二、山西旅游业资源分析????????????????????????????3 三、品牌分析?????????????????????????????????3 四、品牌营销战略???????????????????????????????3

    营销重点分析???????????????????????????????3 品牌定位:????????????????????????????????4 五、广告推广战略???????????????????????????????4

    推广目标?????????????????????????????????4 推广主题?????????????????????????????????4 推广传播受众???????????????????????????????4 六、活动推广策略及创意执行??????????????????????????4

    策略1??????????????????????????????????4

    策略1??????????????????????????????????4 策略1??????????????????????????????????5 七、“体验?晋善晋美”专题活动执行创意?????????????????????5 八、广告媒介战略???????????????????????????????7

    媒体选择与组合??????????????????????????????7 媒体排期?????????????????????????????????7 九、广告预算分配???????????????????????????????7 十、广告效果评估???????????????????????????????8

    广告传播效果测定?????????????????????????????8

    广告经济效果测定?????????????????????????????8 广告社会效果测定?????????????????????????????8 附录?????????????????????????????????????9

    关于山西旅游“晋善晋美”策划案

    一、山西旅游市场分析

    市场背景:

    山西位于我国中部,因位于太行山之西而得名,是中华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话:“地下的文物在陕西,地上的文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量的75%,元代之前的木结构建筑占全国的近80%,国家级重点文物保护单位271处,占全国总数的11.5%,居全国第一,被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。然而,资源不等于产品,更不等于经济效益,悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省,却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后。

    在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中,旅游业作为第三产业发展的引领产业,起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标,努力使山西成为中国著名且具有国际影响力的旅游目的地。在山西省旅游局局长席小军的带领下,山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌,以全新的思维开创旅游业发展的新局面。

    山西省旅游业现状分析:

    今年以来,山西各景区尤其是新兴景区,利用省城主流媒体进行宣传的景区比去年同期增加2倍以上。4月份山西海内外旅游者接待量达到去年5月份的七成多,旅游业已提前进入旺季。“这样的变化,得益于今年年初大力度启动的山西旅游品牌塑造年活动。

    “晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号,迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久,品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时,迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间,山西省接待海内外旅游者达375.49万人次,比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币,比去年同期增长26.22%。前4个月,全省累计接待国内旅游者4403.97万人次,同比增长23.38%;实现国内旅游收入395.97亿元,同比增长30.52%;接待入境旅游者39.55万人次,同比增长21.99%。可见,“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。

    而且,山西省旅游资源总丰度居全国第一,旅游资源的整体优势度居全国第三。

    市场竞争状况分析:

    表1.山西及其周边省区旅游资源概览

    表2.山西及周边省区国家级重点风景名胜区一览

    表3.山西及周边省区国家级历史文化名城一览

    二、山西旅游业资源分析

    近年来,山西旅游业发展迅速,受到了国家和各省市的重视。不管是“五千年华夏文明看山西”对山西丰富的历史文化旅游资源的高度认可,还是“人说山西好风光”中自然对山西以及人类的馈赠,这些珍贵的历史文化沉淀与自然景观交相辉映,成就了山西旅游的精彩纷呈,也使得山西拥有着其他省份所无可比拟的旅游资源优势。然而,山西省作为全国煤炭资源的重要输出地,一直以来却以“脏、乱、差”等形象存在于人们的印象中,这对旅游业的发展影响颇大,同时,这也在一定程度上促使山西省极为迫切需要发展旅游业以扭转这一形象。

    目标分析:将山西建成我国文化旅游强省,成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世

    界知名的文化旅游目的地。尽力做到旅游设施明显改善,服务体系基本健全,市场品牌效应凸显,产业素质大幅提高,产业效益实现倍增,产业作用显著增强。

    三、品牌分析

    品牌个性内涵及精神意义:

    山西,一个韵味十足的千年省份,在这片土地上孕育无数炎黄子孙,涌现了多少英雄豪杰、仁

    人志士。他是五千年中华文化经脉所在,是华夏儿女根之所系。

    山西拥有丰厚的历史文化遗产。从南到北,数量众多的世界文化遗产、国家级风景名胜区景点,构筑了山西当之无愧的“中国古代文化博物馆”之美称,解读着“华夏文明的摇篮”。中央电视台“晋善晋美”广告片一经播出,让我们这些三晋儿女心潮涌动。山西是生我养我的故土,更是中华儿女的精神寄托;从佛教圣地大佛石窟、庙宇殿堂古建瑰宝到黄河之魂太行神韵、关圣故里晋商家园,在这里停留的每一天,都会让人感受到心灵的悠然。

    为进一步提升山西旅游新品牌的影响力,助推山西旅游产业发展,今年,我省旅游局还加大了在互联网上的宣传推广力度,并通过系列“晋善晋美”品牌活动,让中外游客从山西传统文化、民俗、人文、建筑、地理风貌特征等不同方面分别感受“晋善晋美”的深刻内涵。

    “晋善”,蕴含着山西人善良、朴实、诚信的优良品格;“晋美”,代表着山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、传统的民俗艺术以及新兴的社会发展面貌。

    据悉,2012年山西旅游启用的新口号“晋善晋美”赋予了山西旅游全新品牌内涵, 其取义于“尽善尽美”的谐音,也是将山西人文的厚重——“上善”与山西自然天成——“大美”进行融合,将山西的悠久人文与自然景观予以统一完美阐释。“晋善”蕴含了山西人善良、朴实、诚信的品格;“晋美”褒奖了代表着山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、传统的民俗艺术,以及新兴的城市发展、和谐的生活、美好的未来。同时,“晋”不仅代表山西,更有晋升的意思,以此表达出一种期许,寓意着山西旅游及其带给游客的体验均会越来越好。

    从旅游资源特点来讲,“善”和“美”是人类在旅游体验中所追求的两种体验。一般来说,观光旅游强调美的追求,比如名山大川、历史古建筑等。“善”是一种人文精神,在山西就可以体验到中国古代文明、华夏文明“善”的境界。所以说“晋善晋美”是比较高层次地概括了旅游资源和旅游产品的特点,并同时照顾到了视觉体验和精神体验。

    四、品牌营销战略

    营销重点分析:以山西旅游资源的优势为市场突破口,通过深入挖掘自身丰富的特色文化资

    源、不断推进旅游与文化的深度融合,积极参加国际国内各种旅游会展推介活动,塑造一个鲜明的、

    篇六:山西旅游业发展成就

    山西旅游业发展成就

    山西,拥有三千多年的历史,是中华民族发祥地之一,被誉为“华夏文明摇篮”。悠久的历史催生了山西丰厚的的历史文化遗产与多彩的民俗风情,难怪有人说,一千年文明看北京,三千年文明看山西。山西,东依太行,西靠吕梁,独特的地理位置使得这里山清水秀,四季分明,自然资源极为丰富,山西自古就有“表里山河”的美誉。黄河流经山西,孕育了无数英雄豪杰、仁人志士、和文人骚客,他们在这片土地上播种希望,挥洒激情,也为后人留下了抹不去的记忆。山西,在大自然和老祖宗的眷顾下,形成了丰富多样的旅游资源,这为山西旅游业的发展提供了得天独厚的基础条件。

    但在早些年,由于各种各样的原因,如政府不重视,交通不发达,资金投入不足,旅游资源乱开发,旅行企业量小质劣等问题,使得山西省旅游业的发展始终不见起色。如何使摆脱山西这个旅游资源大省走出“金鸡下小蛋”的怪圈,山西各界人士都尽其所能,为此奉献了自己的智慧,山西旅游业在艰难的政治,经济背景下平稳前进。进入“十二五”时期,中央明确提出要“积极发展旅游业”,我国旅游业进入大众化的全面发展阶段,面临更加有利的发展环境和发展条件,山西旅游业也进入了发展繁荣的重要战略机遇期。

    时至今日,山西旅游业发展如火如荼,尤其是在过去的一年里,《旅游法》的出台使得山西甚至全国旅游业的发展开始走上正轨,山西在发展旅游方面也不断创新,比如提出了很多便民的优惠政策,其中“美丽山西休闲游”等系列政策的出台使得山西旅游业一片繁荣景象。进入2014年山西又有幸成为智慧旅游的试点城市,这为山西旅游业的发展提供了不可多得的机遇,使得山西旅游业发展更上一层楼。

    (一)、旅游投资力度加大,投资格局多元化

    “十二五”时期,中央明确提出要“积极发展旅游业”,且随着日前山西煤炭行业的不断衰退,为了维持山西经济的可持续发展,政府更加重视对旅游业的发展,进一步放低了旅游业的门槛,放宽了旅游资金投入的政策,积极引导各方面的资金投向旅游业据统计,到2013年底,山西有215家资源型企业投资开发旅游景区,星级饭店,度假区和旅游娱乐设施,总投资高达400亿人民币,带动社会资本1700亿元,其中投资超过5亿元的项目有14个,超过11亿的项目有9个。其次,政府还放宽了省外资本的进入,如香港,台湾一些商业资本也积极投放到了山西旅游业的发展中来。至此,山西旅游业的发展实现了政府主导,社会投资,招商引资的路子,初步摆脱了长期以来投资不足的困境。

    (二)、旅游服务设施明显改善

    随着山西省旅游投入力度加大,旅游业服务设施建设有了长足的进步,旅游服务设施建设已逐步走向了规模化、规范化的发展轨道,呈现出全方位、多元化的发展趋向。各种相关设施已基本满足国内外旅游市场的需求,大大推进了全省旅游业的发展进程。

    1、旅游交通全方位,多元化,网络化

    目前,山西交通已形成以铁路、公路为主,航空为辅的全方位,多元化,网络化的客运网,为山西西旅游业的发展奠定了坚实的基础。

    据《山西统计年鉴2013》的统计,到2013年年底山西全省全省公路线路里程13.9万公里,其中高速公路5011.1公里,位居全国第四。到目前为止,全省形成了全方位,全天化,公交化的旅游公路交通网络,连结了全省绝大部分的旅游景点。

    铁路交通实现网络化,随着大西高铁的开通,大同到西安仅3个小时,并且使得山西高铁纵贯东西南北,大西高铁与石太客专,太中银铁路,陇海客专,西城客专等骨干线路紧密衔接。这将大大缩短周边地区甚至境外旅游者与山西的时空距离,对山西省旅游业的可持续发展做出巨大贡献。有句话说的好“如果您到了拥有一千年文明的首都北京,请您往左看,美丽富饶的山西正在向您招手,请您坐上京广高铁,只需两个半小时,您就来到中华文明的发源地山西;如果您到了拥有三天年文明古都西安,请您往右看,美丽的山西正在向您微笑,请您乘坐大西高铁,三个小时后您就会发现您已置身于地上文物博物馆—山西。”

    航空运输发展迅速,目前山西已建成的机场有:太原武宿机场TYN、 长治王村机场CIH、 运城关公机场YCU、 大同机场DAT,吕梁大武机场,正在建设中的机场有:临汾机场、五台山机场。其中太原武宿机场实现了与除拉萨、石家庄之外其他省会城市以及香港、台湾、东南沿海城市和主要旅游城市的通航,先后开通了太原至日本、韩国、泰国、新加坡等国际客包机航线,以及太原经北京至伦敦、纽约、旧金山、巴黎、法兰克福和太原经广州至新加坡、吉隆坡、槟城等8条代码共享国际航线,共保障出入境旅客15万余人次,年旅客吞吐量增长迅速,预计到2015年旅客吞吐量要达到600万人次。这为山西吸引国际国内游客提供了强有力的后盾。

    2、旅游住宿设施趋于正规化,合理化

    目前,山西旅游住宿设施已形成一定规模,旅游接待能力明显提高,并在此基础上初步形成合理的档次结构和布局布局体系。截止2013年年底,全省星级饭店已达到315家,其中,五星级饭店22家,四星级饭店70家,三星级饭店151家,二星级饭店72家(如下表所示)。且就最新的统计数据来看,截止目前,山西省星级饭店已达到328家,旅游住宿设施已经基本能满足不断增加的,不同层次的旅游者的需求。

    山西省星级饭店统计表

    3、旅游企业蓬勃发展,更加信息化,规范化

    旅游企业是旅行社发展的重要支撑,随着旅游投入力度的加大,山西省各种档次的旅行社呈现蓬勃发展的势头,布局日趋合理,并逐步形成了特色经营、规范管理的经营模式。随着企业民营化改革,旅游企业经营类型也朝着多元化方向发展。

    据统计,截止2013年末全省各种类型旅游企业(包括旅游餐饮单位,旅游运输单位,旅游商品生产销售单位,旅游娱乐,其它旅游服务单位)已从2005年的867个发展到近9000家,其中有资质的大小型旅行社已发展到800多家,为山西旅游业的发展奠定了坚实的基础。

    随着智慧旅游的深入,山西省各旅游企业也不断加强了自身的信息化改革,旅游企业加强了同传统的,新兴的旅游网站运营商的合作,以求更清楚的了解市场动态,加强自身的发展。有些旅行社则独自走上了电商之路,形成了自己单独的线上—线下的经营模式,以谋求更大的发展空间。并且随着旅游法的出台,政府及有关部门对旅游企业的要求法律化,规范化,并加大了监管力度,比如相关部门正在探索建立旅游企业经营行为“负面清单”管理模式,对违法违规行为实行“黑名单”制度,对山西旅游企业将会起到相当大的震慑作用,使得各旅游企业的经营更加规范。

    (三)、旅游景区、景点总量规模扩大,质量提升

    山西,拥有三千多年的历史,是中华民族发祥地之一,被誉为“华夏文明摇篮”。悠久的历史催生了山西丰厚的的历史文化遗产,使得山西独树一帜。山西,东依太行,西靠吕梁,独特的地理位置使得这里山清水秀,四季分明,自然资源极为丰富,山西自古就有“表里山河”的美誉。黄河流经山西,孕育了无数英雄豪杰、仁人志士、和文人骚客,他们在这片土地上播种希望,挥洒激情,也为后人留下了抹不去的记忆。山西,在大自然和老祖宗的眷顾下,形成了丰富多样的

    旅游资源,这为山西旅游业的发展提供了得天独厚的基础条件。但在早些年,由于各种各样的原因,使得山西对旅游资源的开发不足,保护不够。

    近些年来,随着山西省政府对旅游业的重视程度不断加强,对旅游景区,景点的建设投资不断加大,山西省更多更好地旅游资源得以开发。截止2013年底,山西省共有大大小小景区、景点543处,其中,世界遗产3个,5A级景区4个,4A级景区73个,国家重点风景区6个,国家自然保护区6个,国家级森林公园19个,工农业旅游景点36个,省级休闲旅游度假区25个,国家级历史文化名镇40个。最让人骄傲的是山西省拥有的四个第一,452处文物保护单位,居全国第一;拥有古代壁画2400平方米,居全国第一;古代彩塑12799樽,居全国第一;宋辽金以前地上木结构建筑120座,占全国同期木结构建筑的75%。这一切使得山西旅游独树一帜,对国内外游客形成了巨大的吸引力。

    (四)、乡村旅游发展迅猛

    近年来,反向旅游趋势不断凸显,旅游者更加喜欢体验原汁原味的休闲为主的乡村生活,为了迎合广大旅游者的需求,山西加大了乡村旅游的建设与发展。据统计,到2013年年底,山西省乡村旅游景点总数达到2000多个,年总接待人次2400万次,同比增长36.54%,乡村旅游收入达到130亿元,同比增长9.11%,占全省游客总量的9.68%和旅游总收入的5.64%。

    (五)、文化与旅游的融合加深

    “十二五”时期,中共中央深化文化体制改革以推动社会主义文化大发展大繁荣,山西省借此良机不断推进文化强省的建设,以增强山西文化软实力。其中,文化与旅游的深度融合不仅推动了传统文化的大繁荣,更为山西旅游业的发展注入了巨大的活力。文化与旅游深度融合体现在旅游的方方面面,如在旅游住宿方面,典型代表就是平遥的古城客栈、碛口古镇的窑洞,这类型独特的住宿设施往往一铺难求,尤其是在黄金周;旅游娱乐发面,典型的代表有《太行山》实景剧、《观平遥》、《观五台山》和晋城皇城相府的《八音会》;在旅游纪念品发面更有五台沉泥砚、黎城黎侯虎、平遥推光漆器等都深受旅游者的喜爱。这些文化与旅游深度融合的载体使得旅游者在旅游的过程的体验更加丰富,大大提高了旅游的层次,丰富了旅游的内涵,所以更受游客的喜爱。

    (六)、品牌形象明显提升

    2013年,在山西省旅游局的带动下,各市、县纷纷到省外进行推介,宣传促销力度之大是历年之最。据统计,自2013年7月开始,由省旅游局带领各市局、各景区和旅行社、媒体先后在北京、天津、河南、陕西、内蒙等13个省区市进行了“晋善晋美·美丽山西休闲游”的宣传推荐,共有1500家旅行社参加了推荐、对接、签约,670家主流媒体、新媒体作了集中报道。

    2013年,我省旅游部门还组团参加了新加坡、巴黎、香港国际旅游展,各类国际国内旅游交易会和展览会。继续做好以中央电视台为主的主流电视媒体宣传推广工作。启动与安徽、山西、天津、北京四省市的区域旅游合作,实现山西省与四省市网络一体化宣传促销。与新浪网合作通过微博达人开展深度体验“美

    丽山西休闲游”。山西旅游整体形象宣传力度加大,引起各界人士的关注。

    通过大力度的宣传推广,“晋善晋美”被《环球时报》评为全国10个最受欢迎的旅游主题宣传口号之一,山西旅游品牌形象得以明显提升。

    (七)、旅游市场接待规模不断扩大

    “十二五”期间,全省国民经济持续、快速健康发展,旅游生产力水平的不断提高,山西省旅游接待体系的日益完善,旅游交通的全方位、多元化、网络化、快速化,旅游宣传幅度加大等各种原因使得山西入境旅游,国内旅游,出境旅游三大市场快速发展。其中,接待入境旅游者人数增长较为平稳,接待国内旅游者人数增张迅猛。

    (八)旅游客源市场结构发生转变

    1、从海外市场客源结构来看

    山西入境旅游者中外国游客所占比重大,但增长速度较为平缓,港澳台旅游者增长速度较快。尤其是今年,香港、澳门的多家旅游商和记者来山西来晋踩线考察,这无疑将进一步推动港澳旅游者来山西旅游的势头。台湾也不甘落后,今年以来与山西进行了频繁的旅游发展发面的交流与会谈,这对两地旅游者的相互往来提供了更多的可能。

    2、从外国人市场来看

    2012年以来,黄岩岛、钓鱼岛事件以及美国、欧洲一些国家等发生的主权债务危机等对山西省的外国旅游者市场格局产生了一定影响,韩国、马来西亚、新加坡、泰国和俄罗斯等亚洲国家领涨主要客源国。一直是山西第一大客源国的日本,在2012年首次出现了负增长,跌幅达32.7%,将为第二。韩国市场增长最快,这还要归功于中韩近年来经济文化的深度交流。据南方日报报道,2014年7月中韩双方在首尔发表的《中华人民共和国和大韩民国联合声明》指出,将2015年和2016年分别确定为“中国旅游年”和“韩国旅游年”,商定积极商谈分阶段扩大免签范围方案,并致力于到2016年实现两国人员往来达到1000万人次的目标,这对山西进一步开拓韩国市场有重要的意义。欧美和澳洲旅游市场的

    篇七:山西旅游策划案-JT

    关于山西旅游“晋善晋美”策划案

    二零一三年六月

    关于山西旅游“晋善晋美”策划案

    一、山西旅游市场分析

    市场背景:

    旅游业具有“无烟产业”和“永远朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。我国自改革开放以来旅游需求急剧增长,山西省的旅游业也随之有了非常迅速的发展。山西位于我国中部,因位于太行山之西而得名,是中华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一句话:“地下的文物在陕西,地上的文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量的75%,元代之前的木结构建筑占全国的近80%,国家级重点文物保护单位271处,占全国总数的11.5%,居全国第一,被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。然而,资源不等于产品,更不等于经济效益,悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省,却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后,山西省旅游业发展的广度和深度还远不能满足经济发展和人民生活水平的需求。山西是众所周知的旅游资源大省,而现实中的山西省却又是全国旅游经济弱省,旅游业的收入处于全国末流。在新形势下,山西迫切需要以新观念、新思路、新举措来推动旅游业快速发展,通过旅游来“美化山西,振兴山西”。

    山西省旅游业现状分析:

    “晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号,迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久,品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时,迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间,山西省接待海内外旅游者达375.49万人次,比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币,比去年同期增长26.22%。前4个月,全省累计接待国内旅游者4403.97万人次,同比增长23.38%;实现国内旅游收入395.97亿元,同比增长30.52%;接待入境旅游者39.55万人次,同比增长21.99%。可见,“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。

    而且,山西省旅游资源总丰度居全国第一,旅游资源的整体优势度居全国第三。

    市场竞争状况分析:

    表1.山西及其周边省区旅游资源概览

    SWOT分析法:

    主要优势:

    (1)山西是中华文明发祥地之一,人文历史景观资源丰富。

    (2)山西是老革命根据地,革命活动遗址和革命文物遍布全省。

    (3)山西名山大川遍布,自然风光资源丰富优美。

    (4)旅游景点建设初见成效,配套基础设施建设也有了很大改观。

    (5)旅游市场潜力巨大,预计2020年国内旅游人数可高达30亿人次左右。

    主要劣势:

    (1) 山西省风景名胜虽多,但较分散,这样就对景点之间的交通、服务衔接方面提出了高的要求。

    (2) 没有突出特色,主体形象模糊,从资源转化到产品过程中,开发不足。

    (3) 山西境内各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划,以及旅游业管理不太完善。

    (4) 旅游业从业人员职业训练缺乏,员工整体素质急待提高。

    (5) 配套基础设施还需继续加强。

    (6) 山西经济发展总体状况在全国属于较落后的水平,资金非常缺乏,对旅游业发展造成了极大

    的不利影响。

    主要机遇:

    (1) 改革开放以及入世为山西旅游业的发展创造了新的机遇。

    (2) 随着中国经济的崛起,国际地位明显提高,中国对国际游客的吸引力越来越大。

    (3) 随着我国经济保持稳定健康成长,国民收入增加,国民的非工作时间延长,旅游休闲的机会

    增多。

    (4) 山西省委、省政府十分重视旅游业发展,明确了旅游业在今后国民经济大格局和全面建设小

    康社会中的重要地位与作用。

    主要挑战:

    (1) 我省旅游业面临着更加激烈的竞争局面。更强的市场竞争,是我省旅游企业不得不面对的现

    实。

    (2) 传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求。旅游方式朝着个性化、丰富化、文

    化化、休闲化的方向发展,各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目更受到游客的欢 2

    迎,为我省旅游业的发展提出了新的要求。

    (3) 严重缺水和环境恶化问题影响山西旅游业的健康发展。

    二、山西旅游业资源分析

    近年来,山西旅游业发展迅速,受到了国家和各省市的重视。不管是“五千年华夏文明看山西”对山西丰富的历史文化旅游资源的高度认可,还是“人说山西好风光”中自然对山西以及人类的馈赠,这些珍贵的历史文化沉淀与自然景观交相辉映,成就了山西旅游的精彩纷呈,也使得山西拥有着其他省份所无可比拟的旅游资源优势。然而,山西省作为全国煤炭资源的重要输出地,一直以来却以“脏、乱、差”等形象存在于人们的印象中,这对旅游业的发展影响颇大,同时,这也在一定程度上促使山西省极为迫切需要发展旅游业以扭转这一形象。

    目标分析:将山西建成我国文化旅游强省,成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界知名的文化旅游目的地。尽力做到旅游设施明显改善,服务体系基本健全,市场品牌效应凸显,产业素质大幅提高,产业效益实现倍增,产业作用显著增强。

    山西五大特色文化产业区包括:

    ——佛教与边塞文化产业区。以北部大同、朔州、忻州一带的佛教文化、边塞文化、古都名城文化、长城关隘文化、民族民间文化等资源为依托,通过市场化运作形成富有佛教文化特征和边塞风情的文化产业链。

    ——晋商文化产业区。以中部太原、晋中一带的晋商文化、古都名城文化、民居古建文化、民间民俗文化等资源为依托,利用现代科技创新文化业态,提升产业层次,构建门类比较齐全的文化产业体系。

    ——根祖文化产业区。以南部临汾、运城一带的根祖文化、古都文化、盐池文化、道教文化、关公文化、名楼名寺文化等资源为依托,加大保护力度,强化联动发展,培育以文化旅游为重点的产业集群。

    ——太行文化产业区。以东南部阳泉、长治、晋城一带的关隘文化、红色文化、民间民俗文化、山水文化、神话传说等资源为依托,加大整合力度,创新开发方式,培育发展优势,打造我省文化产业发展的新高地。

    ——黄河文化产业区。以沿黄一带的古渡文化、古镇文化、名楼文化、山水文化、红色文化和民间民俗文化等资源为依托,加强梳理研究,加大开发力度,创意文化产品,建设自然景观和人文精神有机融合、独具黄河黄土风情的文化产业带。

    三、品牌分析 品牌个性内涵及精神意义:

    山西,一个韵味十足的千年省份,在这片土地上孕育无数炎黄子孙,涌现了多少英雄豪杰、仁人志士。他是五千年中华文化经脉所在,是华夏儿女根之所系。

    山西拥有丰厚的历史文化遗产。从南到北,数量众多的世界文化遗产、国家级风景名胜区景点,构筑了山西当之无愧的“中国古代文化博物馆”之美称,解读着“华夏文明的摇篮”。中央电视台“晋

    篇八:山西旅游现状

    〔摘要〕 文化是旅游发展的灵魂,只有把旅游与文化紧密结合起来,旅游产品才更具生命力。山西是旅游资源大省,旅游资源丰富,但山西的旅游业发展滞后,存在很多问题,主要表现在没有充分理解传统文化与现代文化的关系;整体形象设计不佳且未形成品牌。为了真正做好从旅游资源到旅游产品的开发工作,必须深层次地挖掘旅游资源的文化内涵;加强旅游环境建设,加大促销力度;重视历史、社会文化、民族文化的配套利用;搞好自然景观与文化的结合;贯彻旅游文化开发方针,正确处理现存的旅游文化。

    旅游业具有“无烟产业”和永远的朝阳产业的美称,改革开放以来,山西省的旅游业有了非常迅速的发展。随着市场经济的发展和人民生活水平的进一步提高,人们对旅游消费的需求逐渐上升,人们在旅游活动中也不再仅仅满足于对景点的走马观花,而是需要更多地了解其中的文化内涵。因此,研究和探讨山西省旅游文化的内涵、现状,对于加快山西旅游发展,把山西建设成为旅游强省、大省,具有重要的意义。

    一、山西省旅游业发展的背景

    (一)经济文化一体化的趋势

    1985年我国正式把文化艺术列入第三产业行列,确认了文化在整个国民经济中的经济地位和作用。经济文化一体化是当代世界经济发展的一个重要趋势。发展旅游业,就是经济文化一体化趋势的必然选择。

    (二)山西省精神文化需要的急剧增长

    人类对美好生活的向往永无止境,社会的需求是产业增长的基本动因。随着社会进入上中等发达水平,人们对文化产品的消费需求会越来越大,从而形成文化产业的最基本推动力。研究表明,当人均GDP超过10(0美元,人们的文化需求就会迅速增长。

    改革开放以来,山西省经济迅猛发展,人民群众的生活水平有了明显提高,对精神文化的需求越来越强。2003年山西省人均GDP2445.6亿元,比2002年增长13.2%。但现阶段文化产品的生产,已经难以适应人民群众日益增长的文化消费的需求。所以,只有发展文化产业,不断形成多门类、多层次、多类型的文化生产和服务体系,才能从数量、质量、多样化等方面满足群众的文化需要。

    (三)国内旅游韭的迅速发展

    近年来,国内相继成立了多个旅游业集团,在发展旅游业上先行了一步。面对将来必然出现的“大鱼吃小鱼”的竞争局面,发展壮大山西省的旅游业已经迫在眉睫。据统计,1990年至1998年,全国文化系统文化产业的增加值由12.1亿元增加到83.7亿元,增长了6倍;文化产业机构由6.8万个增加到9.2万个,增长了35%;从业人员由49.5万人增长到72.1万人,增长了46%。

    二、山西省旅游资源概况

    山西省位于黄河中游、黄土高原的东部,其间高山峻岭,丘陵纵横,山环水绕,地形复杂,地貌多样,气候适中,四季分明,大自然神工鬼斧般地造就了一处处绚丽多彩的景色。山西省是中华民族文明的发祥地之一,历史悠久,源远流长,素有“中国古代艺术博物馆”、“文献之邦”的美称,保留有全国70%的地面古代建筑,旅游界因此说:“十年中国看深圳,百年中国看上海,千年中国看北京,三千年中国看陕西,五千年中国看山西”的美誉。自然美景、历史文明、革命史迹和新时期建设成就,共同构成了山西省得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。

    (一)山西省旅游资源分类概况

    自然旅游资源概况:复杂多变的地质地貌、水文气象,造就了山西雄伟壮丽、引人人胜的自然景观。山西名山遍布,除了中国四大佛教名山之首的五台山、五岳之一的北岳恒山、国家十佳自然保护区之一的芦芽山、道教名山北武当山和五老峰等国家级风景名胜区外,还有绵山、灵山、历山、仙洞沟等展示着各自的雄姿秀态。山西河流纵横,黄河、汾河穿山越岭,描绘出一幅幅绚丽多彩的风光画卷。被称为黄河和中华民族象征的吉县壶口瀑布、龙门三激浪、娘子关瀑布等都在国内外享有盛誉。山西现有16个国家级森林公园和芦芽山、庞泉沟、历山、莽河等自然保护区,野生植物达1000多种,区内栖息着400余种野生动物。其中,褐马鸡为世界珍禽,被定为山西省省鸟。山西复杂的气候幻化出一幅幅独特的自然景观:五台山东台、历山舜王坪观“东海日出”可与泰山媲美,五台山西台观月,黄河孟门山的“孟门月夜”景色迷人,五台山“佛光”更是令人神往。

    人文旅游资源概况:山西被誉为“中国古代艺术博物馆”,已列为国家级重点文物保护单位35处,省级重点文物保护单位284处。其中现存辽、金以前地面木构建筑106处,占全国的70%以上。五台山集唐、宋、元、明、清历代古建文物之大成,珍品荟萃,博大精深。大同华严寺、恒山悬空寺、太原晋祠、平遥、双林寺、交城玄中寺、祁县乔家大院、渠家大院、临汾尧庙、洪洞广胜寺、运城解州关帝庙、芮城永乐宫、永济普救寺、唐开元铁牛群、万荣飞云楼、秋风楼、平遥古城等都是闪烁着古代文明光芒的艺术珍品。山西境内历代古塔多达280余座,其中以应县木塔、五台山白塔、代县阿育王塔、太原永祚寺双塔、洪洞广胜寺飞虹塔和永济普救寺莺莺塔最为著名。山西境内规模较大的石窟近50处,以大同云冈石窟、太原天龙山石窟、龙山石窟、长治羊头山石窟为代表。山西物华天宝,历史上杰出人才若群星璀璨。传说中炎的活动地带在上党地区;黄帝、螺祖、后稷和史前三王尧、舜、禹就活动与建都在晋南一带,在山西留下众多的遗址和动人的传说故事。民俗旅游资源概况:山西还拥有丰河孟门山的“孟门月夜”景色迷人,五台山“佛光”更是令人神往。

    民俗旅游资源概况:山西还拥有丰富独特的民俗风情。晋中的民间社火、临汾的威风锣鼓、运城平陆的地窨院、忻州河曲的乡曲民歌等都是古老文化的凝聚与沉积。近年开发的襄汾丁村民俗博物馆、祁县民俗博物馆、定襄民俗馆,集中反映了晋南、晋中、晋北民间传统的岁时风俗、婚丧嫁娶、礼义风习、民间 工艺和文化娱乐,成为中国北方汉民族古老文化的缩影。

    (二)山西省旅游资源特征

    旅游资源特征主要有:

    ①多样性。山谣旅游资源构成复杂多样、丰富多彩。自然景观和人文景观都十分丰富,山西除了海洋、沙漠以外,几乎拥有所有的自然景观,如山川、河流、溶洞、清泉、湖泊、瀑布等,而盐池、万年冰洞、火山群却是绝大部分省份所没有的。山西悠久的历史留下了许多历史文化遗存及近现代革命历史纪念物、寺庙宫观、彩塑壁画、城垣关隘、古塔石窟等。

    ②生态性。山西生物旅游景观极为丰富独特,不少动植物类型观赏价值极高,自然生态系统保存较好,褐马鸡、猕猴、娃娃鱼都是罕见的珍奇动物。目前全省已建成12个自然保护区。

    ③广博性。山西具有悠久的历史,因此具有不同的文化,如佛教文化、道教文化、晋商文化等。山西可分为3个文化旅游区,即北部大同五台的古建佛教文化,如云冈石窟、五台山、寺庙群;中部晋中的晋商文化,如乔家大院、平遥日升昌;

    南部临汾、运城的寻根祭祖文化,如洪洞大槐树、尧庙、舜帝陵、禹都等。 ④古老性。山西地处黄河中游,既是中华民族的发祥地,又是华夏文明的摇篮。史前山西就是中华原始人类聚居的地方,遗留下一系列旧石器时代的文化遗址。开创和推动华夏文明发展的伟大领袖人物的活动中心都在山西,中国历史上第一 个国家夏建立于山西南部。还有象征中华民族力量的黄河,具有浓郁寻根情结的洪洞大槐树等无一不体现出山西旅游资源的古老性。

    ⑤丰厚性。山西旅游资源的丰厚性得益于悠久的历史文化。中华民族先祖从旧石器时代到新石器时代,在山西都有丰富的遗址遗存,迄今已发现的仅旧石器地点与遗址达300多处,数量居全国之首。山西宗教文化的发展演变记载了佛教文化在中国的发展史,即佛教宗派禅宗、净宗、密宗在中国的继承与变迁,以及儒、道、佛文化的渗透和融合并诞生了大批佛教高僧,给世界留下了丰富的佛教建筑和文物,成为世界著名的佛教文化中心之一。中国古代从北魏到明清各个朝代各 种类型的建筑典范都有遗存,其建筑艺术造诣和在各个历史时期储量上的丰富,成为全国古建筑之冠,被誉为“中国古建艺术的宝库”。

    ⑥潜力性。山西的旅游资源非常丰富,但绝大多数仍未加以开发利用,可利用和挖掘的潜力很大。全省已知旅游资源总量约1000处,而目前进入国际、国内旅游市场经营利用者大约只有150处,约占山西已知旅游资源总量的15%。初步进入开发状态或实施规划行为者大约近200处,约占20%。目前仍未引起注意,还处于未开发或未实施规划状态的旅游资源区(点)数量大约为650处左右,山西仍有大量的旅游资源需要进一步深度开发,不断补充内涵,赋予新的生命力,挖掘其潜力。

    三、山西旅游文化开发现状

    旅游业是中国目前最具发展潜力的“朝阳产业”。许多学者把旅游文化视作旅游业发展的推动器,认为旅游是以一个国家、一个地区、一个民族独特的文化招徕游客而获取经济效益的文化经济,只有把旅游文化与旅游经济结合起来,才能使中国旅游业发展得更快、效益更好。因此,从本质上看,对文化的深刻理解和精细阐释是旅游业发展的基础。旅游三要素是:旅游者、旅游业、旅游资源,三者都涉及到旅游文化的因素,而且旅游文化是三者相互作用所产生的物质和精神的成果,三者中又以自然旅游资源和人文旅游资源的文化内涵为重心。而如何挖掘、培育、开发文化资源,使它为旅游业发展服务,就是山西旅游业目前和未来面临的长期而艰巨的任务。文化的发展必须依赖于一定的旅游资源。

    资源是旅游文化的载体,同时也是旅游可持续发展的基础。文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化发展的依托。旅游产品的竞争力最终体现的是文化的竞争。对于山西文化资源的旅游开发,更是表现得极为突出和典型。丰富的资源为山西旅游业的发展奠定了良好的基础。

    然而,资源不等于产品,要把资源转变成产品就需要开发。山西旅游业之所以滞后,并不是因为没有资源,而是没有做好从资源到产品的开发工作。我们在抱着金饭碗讨饭吃,还在沿袭过去简单地利用煤炭资源的思路,吃能源、吃资源、吃旅游资源,而且是单纯地、“赤裸裸”地吃啊! 开发旅游资源的资金投入量还是太少,开发的层次还不高、深度还不够,没有形成吸引力很强的主导产品。山西旅游资源开发的主体形象不够鲜明,不够突出,更重要的是旅游产品文化内涵欠缺,产品结构还很单一,没有形成真正多元化的旅游产品。山西旅游开发大多局限于旅游资源本身的初级开发,对旅游资源的文化价值、商业价值挖掘不够,开发不足;旅游产品单一,大多为依托人文景点的传统观光旅游;生态旅游、休闲度假旅游、会展

    旅游、都市旅游、红色旅游等新型旅游品种开发不足;旅游景区中文化娱乐和旅游购物两大消费水平低;许多优秀的文化资源和项目没有变成产品进入旅游市场;旅游商品的开发和生产比较落后,旅游商品档次低、品种少、购物环境差。目前,山西省旅游文化发展中存在的问题主要有以下几点:

    第一,整体旅游形象设计不好,没有形成自己的品牌。

    云南的旅游形象是“七彩云南,奇山异水,民族风情”;山东的旅游形象是“走近孔子,扬帆青岛”;大连的旅游形象是“浪漫之都”。山西省和各市、地缺乏这方面的研究定位和策划,各景区也缺乏这种意识,打不出能够代表自己形象、简明扼要、 富有吸引力的旗帜和品牌。过去山西曾提出山西省的十大旅游带,大致是以各个地域来划分的,后来又提出三大旅游区概念:晋北佛教文化旅游区、晋中晋商文化旅游区、晋南根祖文化旅游区等等。过去人们常说“人说山西好风光,地肥水美五谷香”,那我们何不提出“古文明,新山西,好风光”或者“表里山河,魅力山西”这样一个宣传口号呢!

    第二,没有充分理解几种文化之间的关系。传统文化是现代文化的基础,现代文化是传统文化的发展和完善。文化的发展,离不开传承和扬弃。每个地方、每个民族的文化本底,正是这个地方、这个民族最可珍贵的优势所在。发展旅游,必须珍惜自身的文化本底,从而获得和把握旅游的核心竞争力。当然,在旅游文化开发中,我们一方面反对阿Q 式的,以“老子先前比你们阔多了”的精神胜利法而“嗜古成性”;另一方面也不赞成数典忘祖妄自菲薄的虚无主义的态度。旅游文化重在建设,贵在创新,而不是简单的复古。我们只有对旅游文化进行理智的而不是浮躁的,深入的而不是肤浅的历史反省和进行科学总结才能在现代化轨道上腾飞。在开发旅游资源、发展旅游产业中打历史文化牌不是坏事,但要防止盲目模仿、搞一窝风、吃祖宗老本、唯古是从、唯古就好的倾向。时代在发展,人们对旅游文化的需求也在不断变化和呈现多元化的态势。除了从历史文化中开掘外,现代的时尚文化也应在旅游产品中占有一席之地。对异域旅游文化的借鉴,也应该进入旅游文化建设的视野。

    第三,投入严重不足也是山西旅游文化建设的一个障碍。尽管山西对于旅游文化建设一向比较重视,但是融资渠道单一,旅游文化建设的资金注入方式基本靠自身微薄的收益滚动发展,加上缺乏相应的优惠政策,巧妇难为无米之炊。文化内涵挖掘不深,即使有好的创意和策划也只能束之高阁,不能转化为现实的生产力。当然,一些旅游项目文化挖掘不深,本身就缺乏招商引资的吸引力,资金来源就更加困难,最终陷入投入少—文化内涵发掘不深—回报低—投入更少的怪圈,难以实现山西旅游文化发展的高起点、高品位、高档次、高回报。

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